В последние годы стриминг стал важной частью нашей повседневной жизни. Мы смотрим стримы профессиональных игроков, на которых люди зарабатывают миллионы, стримы кулинаров, блогеров и даже обычных людей, делящихся своими увлечениями и повседневной жизнью. Вроде бы ничего необычного, но вот уже несколько недель некоторые каналы подхватили тренд на «неординарные» трансляции, предлагая зрителям не просто стандартный контент, а какую-то «экстрим-приключенческую» экстравагантность. Недавний анонс стрима с Иваном Абашевым поистине яркое тому подтверждение.
В эти выходные нас ждет стрим, который обещает «сразить наповал» воскресная трансляция с Иваном Абашевым, но не на стандартном транспорте, а на катере! Подготовьтесь к невообразимым приключениям, ведь это не просто прогулка, а путь по реке через шлюзы. Запишитесь в календарь: воскресенье, 10:30 время, когда вся ваша жизнь, возможно, изменится если вы, конечно, не станете первым зрителем, который заметит в этой затее откровенную чушь.
На первый взгляд, идея может показаться оригинальной. Кто не хотел бы провести время на воде, наслаждаясь пейзажами и наблюдая за трансляцией, которая не ограничивается обычными рамками? Однако если вдуматься, то этот «неординарный» стрим всего лишь маркетинговый ход, лишенный реальной ценности и смысла.
Когда катер не спасет от банальности
По сути, нас снова пытаются удивить чем-то абсолютно банальным. Стримы с катера не могут быть необычными, если они изначально построены на шаблонных приемах и рекламных трюках. Так, вместо того чтобы предложить зрителю что-то действительно новое и интересное, нам подсовывают довольно стандартную вещь: прогулка по реке. Удивление вызовет не сама форма стрима, а скорее то, как его подают: через гиперболизированные анонсы, обещающие «неординарные переживания».
Но давайте остановимся на реальности. Прогулка на катере это, конечно, приятно, но абсолютно не то, что может удержать внимание зрителя на протяжении двух часов трансляции. Вопрос почему бы просто не снять красивое видео или записать тревел-блог? Нет, зачем, когда можно «поражать» своей исключительностью. А еще «шлюзы», упомянутые в анонсе звучит почти как некая загадка, не правда ли? Но что это? Образуется ли на ваших глазах напряжение от преодоления этих шлюзов? Совсем нет. Мы понимаем, что это просто старая добрая манипуляция вниманием, которая работает лишь на краткосрочный интерес.
Подобные анонсы, выезжающие на элементе необычности, на самом деле не обещают ничего нового. Внутри стрима мы не получим ни интересного контента, ни настоящего взаимодействия с окружающим миром. Весь этот «экстравагантный» проект по факту сводится к банальной прогулке по реке как бы красиво это ни звучало.
К чему такие стримы ведут?
Давайте будем честными: стримы как таковые уже потеряли свою свежесть и уникальность. Время, когда достаточно было просто играть в популярную игру или показывать повседневные моменты жизни, прошло. Люди, создающие контент, стремятся к новизне, пытаются нарастить аудиторию с помощью экстравагантных форматов. Но на деле это приводит лишь к одному бесплодному сотрясению воздуха.
Все эти «неординарные» стримы являются примером современной культуры поверхностных впечатлений. Появляется ложное ощущение, что любой контент с экстримом или неожиданным форматом обладает уникальной ценностью. Но по сути, всё это лишь маркетинговые приемы, которые привлекают внимание именно благодаря громким анонсам, а не содержанию. В результате мы получаем не глубокие и захватывающие видео, а банальные попытки создать видимость приключения.
Что на самом деле стоит за этим трендом?
Все эти новшества на самом деле только подтверждают одну простую истину: стримеры все чаще выбирают легкие пути для привлечения аудитории. Формат «на катере» или «через шлюзы» привлекает внимание исключительно из-за ассоциативных связей с экзотикой и оригинальностью, но не потому, что это действительно интересно или глубоко.
Зритель оказывается в ловушке ожиданий, которые не оправдываются реальностью. И пока такие стримеры, как Иван Абашев, выбирают такой формат, большинство зрителей остается с пустым ощущением, что потеряли время на очередную «псевдо-новинку», не имеющую в своей основе ничего выдающегося.
Вместо того чтобы искать способы действительно изменить сам формат стриминга и добавить в него настоящие новшества, индустрия продолжает повторять старые ошибки, фокусируясь на внешних аспектах, а не на содержательной части. Пожалуй, именно в этом и заключается главная проблема стримов последних лет они слишком часто бывают пустыми и лишенными оригинальности.
Стримы с такими «неординарными» форматами это всего лишь очередной виток в бесконечной гонке за лайками и просмотрами. Нам снова предлагают очередную «катерную прогулку», которая обещает стать событием. Но за всем этим скрывается банальное стремление к оригинальности ради оригинальности. Это уже не контент для зрителя, а маркетинговая уловка, которая показывает, как легко манипулировать интересами аудитории.
Тема экстравагантности в стримах продолжает набирать популярность, но если честно, становится всё более предсказуемой и неинтересной. Мы надеемся, что зритель научится ценить не только формат, но и реальную ценность контента, а не кликбейтную оболочку, созданную ради привлечения внимания.