Московский кастинг для рекламы жилого комплекса, представленный с явно ориентированными требованиями, вызывает беспокойство в свете современного подхода к инклюзивности и разнообразию. В условиях, когда каждый человек стремится к успеху и самовыражению, эти кастинг-условия выглядят как шаг назад в сторону устаревших стереотипов и шаблонных образов. Почему кастинг на рекламу ЖК вызывает столько вопросов и недовольства, а также в чем скрываются подводные камни стандартных требований?
Стереотипы красоты и ограниченные образцы для мужчин и женщин
Для главных ролей в рекламе предлагают довольно узкие и четкие критерии. Мужчина, которому предстоит сыграть успешного героя, должен иметь «приятную фактурную внешность» и «среднее/спортивное телосложение». Стандартный размер и рост от 170 см, а также возраст от 28 до 45 лет это требования, которые уже давно стали обыденностью в кастинговых заявках для «успешных» и «зрелых» персонажей.
Женщинам, в свою очередь, предстоит соответствовать образу уверенной бизнес-леди в возрасте от 25 до 40 лет. Приятная, стройная и с выразительным взглядом образ, который, по всей видимости, считается эталоном для такого рода рекламы. Но есть ли место в таких условиях тем, кто не вписывается в узкие рамки? Люди с иными внешними данными, нестандартной фигурой или тем более с ярко выраженной индивидуальностью, рискуют оказаться за бортом.
Где же место для разнообразия и реальной жизни?
Такие требования не только ограничивают возможности для актеров, но и демонстрируют, как индустрия зациклена на стандартах, которые давно устарели. На рекламных экранах не видим ни людей разного возраста, ни людей с различными физическими особенностями. Ожидается, что все актеры будут представлять один и тот же образ «идеальный» мужчина или женщина, что крайне ограничивает восприятие реальной жизни.
Женщины, в частности, должны быть «стройными», а мужчины «среднего телосложения». В реальности же люди имеют абсолютно разные тела и формы. Кастинги, которые игнорируют это разнообразие, лишь закрепляют те стереотипы, с которыми приходится бороться обществу.
Печальная правда о детских ролях
Не лучше ситуация и с детскими ролями. Требования для детей, которых планируют задействовать в рекламе ЖК, также ограничены. Для главных ролей требуется «игровой» мальчик или девочка в возрасте 5-8 лет, который не боится камеры и достаточно «управляем». Это подразумевает, что детям младше 5 лет отказывают в шансах на участие в кастингах, что, по сути, исключает возможность появления младших детей в рекламе.
Действительно ли важен возраст или можно было бы расширить рамки и дать шанс большему числу детей поучаствовать в таких проектах? Дети до 5 лет также могут быть весьма яркими, выразительными и «игровыми», но кастинги на такие проекты их почему-то не учитывают. Проблема заключается в том, что кастинги становятся еще одной системой, которая порой игнорирует реальное разнообразие.
Бюджетные гонорары: И где же баланс?
Должен ли быть гонорар за работу в рекламе ЖК равен сумме, которая не всегда покрывает затраты на подготовку и возможные репетиции? Для главных ролей, как мужчин, так и женщин, гонорар составляет 56 000 рублей, что, на первый взгляд, выглядит приемлемо. Однако, для детей гонорар значительно меньше всего 24 000 рублей. Понимая, что работа в рекламе требует высокой профессиональной подготовки, таких гонораров может быть недостаточно, чтобы привлечь внимание по-настоящему квалифицированных кандидатов.
Но самое важное в этом контексте это не только гонорар, а то, что этот кастинг по сути создает дополнительные барьеры для участия актеров с уникальными данными. Люди, которые могли бы принести нечто свежее и оригинальное, просто остаются за кадром.
Таким образом, кастинг на рекламу ЖК вновь ставит перед нами вечные вопросы о стандартах красоты и внешности. Важно понимать, что индустрия нуждается в переменах, и новые стандарты, подходящие всем, должны заменить устаревшие стереотипы. Разнообразие форм и внешности, а также честный подход к оплате труда, являются необходимыми для того, чтобы реклама действительно отражала реалии и включала всех желающих а не только тех, кто «вписывается» в предустановленные рамки.