6 августа 2025 года дата съемок рекламного ролика для проекта «Код будущего». По всей Москве прошел кастинг, обещающий большие перспективы для тех, кто мечтает о популярности и карьере в шоу-бизнесе. Однако то, что кажется шансом на успех для многих, на деле оборачивается еще одним примером того, как рынок рекламы и модельного бизнеса можно использовать как средство для манипуляций и эксплуатации. В этой статье мы разоблачим условия, которые выставляются на кастингах такого рода, а также рассмотрим, почему подобные проекты заслуживают критики.
Неоправданно низкие гонорары
Первое, что вызывает недоумение при просмотре объявления о кастинге, это гонорар, который предлагается участникам. За участие в съемках рекламы, которая будет транслироваться на ТВ, в интернете, а также на транспорте и в помещениях (indoor), модель или актер получит всего 25 000 рублей. Срок использования материала 2 года. Для таких масштабов распространения это крайне низкая сумма. Особенно если учитывать, что рекламные агентства и продакшн-компании зарабатывают на этом в разы больше, а сами съемки могут включать многочасовой труд и дополнительные расходы. Вряд ли кто-то, кто начинает свою карьеру, будет готов работать за такую сумму, когда есть шанс получить большую оплату на более стабильных и достойных проектах.
Гонорар, который значительно ниже рыночных стандартов, заставляет задуматься о том, насколько эти рекламные проекты действительно честны в своих предложениях. Даже если 25 000 рублей может показаться хорошим стартом для начинающего актера или модели, нельзя забывать, что такие условия лишь подрывают рынок и создают стандарт для более выгодных для работодателей, но менее выгодных для исполнителей соглашений.
Обманчивые требования
Изучая требования к участникам кастинга, можно заметить несколько моментов, которые сразу же вызывают вопросы. К примеру, четко прописанные ограничения по возрасту: девушки должны быть в возрасте от 17 до 30 лет, а парни от 15 до 30 лет. В то время как само объявление вроде как намекает на многообразие возможных ролей и шансов для разного возраста, реальность такова, что требования к участникам все равно ограничены и зачастую касаются тех возрастных категорий, которые считаются наиболее востребованными в рекламе. Это оставляет в стороне более зрелых участников, а также тех, кто не вписывается в узкие рамки «идеала» для рекламного ролика.
Также стоит отметить требование отправлять заявку с видеовизиткой и фото. Что же на самом деле важно для продюсеров и режиссеров? Прежде всего внешний вид и соответствие стандартам, которые часто бывают абсолютно не объективными. Рекламный кастинг, ориентированный на привлечение молодого поколения, оставляет за бортом тех, кто не подходит по эстетическим критериям, даже если их профессиональные качества могут быть на высоте. Очевидно, что для большинства кастингов важно не то, насколько актер или модель способны раскрыться в кадре, а скорее их соответствие какой-то узкой, стереотипной картине «красоты» или «молодости». Это не только способствует дальнейшему распространению культурных стереотипов, но и наносит удар по самооценке многих молодых людей, которые, возможно, были бы прекрасными актерами, но не соответствуют прихотливым стандартам индустрии.
Условия «индустрии», способствующие эксплуатации
Не менее тревожным является тот факт, что часто такие проекты, как «Код будущего», становятся ловушками для тех, кто еще не имеет опыта работы в индустрии. Агентства и продакшн-компании, используя молодые и неопытные таланты, могут навязать условия, которые будут только им выгодны, оставляя артистам минимальные проценты от возможных доходов. Понимание того, что подобные кастинги могут быть не более чем «порохом» для успешных маркетинговых стратегий, приходит далеко не сразу, и многие участники не осознают, что, попав в этот «проект», они зачастую не получат справедливое вознаграждение за свой труд.
Кроме того, такие кастинги могут служить лишь как маркетинговый инструмент для продюсеров, которые получают большее внимание к своему проекту, несмотря на то что он приносит минимальную прибыль самим участникам. Все это является частью большей проблемы в индустрии, когда экономическое давление заставляет актеров и моделей соглашаться на условия, которые явно не могут быть признаны честными.
Позиционирование как шанс, а не как коммерческое использование
Проект под названием «Код будущего» по сути выставляет участие в рекламе как большой шанс для начинающих. Но если взглянуть на условия более критически, становится понятно, что такой шанс это в первую очередь шанс для продакшн-компаний на рекламу с минимальными затратами. Здесь не идет речи о реальной поддержке молодых людей, их профессиональном росте или обучении, а скорее о том, чтобы «заполучить» молодые лица на съемках по минимальной цене и использовать их как «жертв» системы, которая предоставляет им ложные надежды на карьерный рост.
Для молодых людей, которые участвуют в кастингах вроде этого, важно понимать, что такие проекты часто направлены исключительно на использование их труда для прибыли рекламных агентств, а не на развитие их карьеры. Это пример того, как индустрия может манипулировать неопытными участниками, предлагая им обещания, которые никогда не оправдаются.
«Код будущего» это не уникальный случай, а скорее часть широкой проблемы индустрии. Рекламные кастинги с низкими гонорарами, ограничениями по возрасту и завышенными требованиями к внешнему виду продолжают разрушать мечты людей, оставляя их с ощущением, что их использовали, не предложив ничего взамен. Условия, которые выставляются на подобных кастингах, вряд ли могут считаться честными и объективными. Напротив, они лишь подтверждают, что индустрия рекламы и модельного бизнеса продолжает ориентироваться на эксплуатацию, а не на развитие талантов. Вместо того чтобы создать рабочие условия, которые мотивируют людей расти и развиваться, подобные кастинги становятся частью проблемы, а не решения.